主页 > 近年玩家 >客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分 >

客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分

2020-07-03  点赞609   浏览量:915
客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分
客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分金嘎的 7-11 思乐冰杯

Monetization: Game Mechanics 紧密结合 &微付费:

「Monetization 和 Mechanics 紧密结合 = 营收最大效益!」这已是开发商心中最高指导原则,重要性不在话下! 有兴趣研究两者关係的请参考,我好朋友的「爱德华话游戏」游戏市场分析 Blog,里面有专文探讨。至于 SNG 的 Monetization 观察 ,肯定不能错过『Consumables +微付费 』的设计趋势!

客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分

这张图内行的人,一看重点了然于心,在此我不进入细节讨论,简单分享 3 个观察&思考方向:

1. 消费点不在多 在精準:

CV 整个消费机制里,只有 3 个地方要玩家掏钱出来:『体力、特殊素材 &装饰道具』!体力是影响玩家游戏进度最大关键: “固定体力,耗尽了就没办法继续了!” 玩家如何获得新的体力呢? 除了在游戏里机率跳出的体力点回馈外,如果不想花钱,玩家不是等 5 分钟回补 1 次,就是积极拜访朋友获得体力回馈或是请朋友帮忙收成或收租……

这里我做了一个试算:

假设 CV 里共有 35 块田+40 间房子&商店,每次收租&收成要花体力 1 点,当完成全部一轮时: 共需要花费 75 点体力,扣掉一开始上线时的体力满点 ,我还需要补充 45 点。

这里看到金嘎的心机了吗?

『如果你不想花时间又不想花钱,那请你多拉点朋友来玩&请朋友多上线帮你忙!!』

透过 gameplay 设计,将 monetization 消费压力与拉人需求绑在一起…金嘎是不是心机超超重的!XD… 特殊素材则是运用在完成「社区建筑」上,一样运用上面的心机设计…要马付钱~要马跟朋友要!

这个步数~游戏开发商~不可不学呀!!

2. 经济循环设计:

在 CV 中,金嘎针对游戏币设计了 5 种管道获得 : 房屋收租、商店收租、好友城市拜访、货物交易 + 1 个 Viral design ,但却设计了 8 个出口,如图中有金币标注的项目… 这样的进口小出口大的设计,自然让玩家形成了取得需求,如果觉得游戏中拿的不够多,那就乖乖点击朋友发布文…或者 付点小钱~买了吧!!

客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分

3. 商城币道具: 微付费

除了装饰道具外,体力&特殊素材都是用完一次就没了的 consumables , 而消耗性道具的最低定价是 1Cash,约 0.1 美金!! 这就是所谓的「微付费」! 10c 对消费者不痛不痒…但花了可会帮助到你游戏进度的 ! 透过这样的定价,金嘎希望能拉高 paying user 的比率。

相同的作法也出现在近期另外一款相当热门且号称有 10% paying user 的 SNG 中,因此在未来非常值得继续观察是否有更多 SNG 採用微付费设计!

客座撰文Zynga作品CityVille:社群游戏付费机制分

CV 消费品项分析

以上是粗浅的 CV Monetization 分析!希望能让大家更了解 SNG 的消费机制操作!有兴趣详细讨论的的朋友欢迎多多交流!

最后,与大家更新 CV 数据: App data 统计,CV 最新 MAU: 7,209,671 ; DAU: 5,113,723,游戏推出七天内,CV 便成功吸引 500 万人每天登入!你今天!CV 了吗~快来玩吧!

相关阅读